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Infecção urinária pode ser provocada por baixa imunidade e falta de higiene

 

Muito frequente em mulheres após a puberdade, a infecção urinária causa dor e desconforto.

A infecção urinária como qualquer outra infecção tem ligação com a falta de higiene e a imunidade baixa, porém existem outros fatores que pode ocasionar essa infecção, tais como relação sexual sem proteção, não urinar após as relações sexuais, uso prolongado da mesma peça de roupa íntima, segurar o xixi ou até mesmo a anatomia da pessoa.

É mais comum em mulheres devido a uretra feminina possuir apenas 3 centímetros, quanto a do homem possui 6 ou 7 centímetros em média. O acesso das bactérias é mais fácil em mulheres devido ao fato de elas fazerem xixi com menos frequência que os homens. Devido a isso, a uretra da mulher é menos lavada tornando-se mais fácil para as bactérias se movimentarem.

Quando a mulher urina, essa urina lava o canal da uretra e caso dos homens a próstata produz uma substância que acaba servindo de proteção contra infecções. Algumas mulheres possuem o hábito de se limparem no sentido dos anus para a vagina, sendo que o correto seria da vagina para o anus, o que faz com que as bactérias sejam levadas até a região vaginal.

A origem da infecção pode ser uretra, bexiga e rim que faz com que os sintomas e a gravidade do problema sejam diferentes. Na uretra e bexiga os sintomas são o aumento na frequência de urinar, ardência e acaba saindo pouca urina, dando a sensação de entupimento do canal impendido a urina de sair. A infecção no rim acaba sendo um quadro mais grave e os sintomas são febre, dor nas costas, fraqueza, vômito, alterações no hábito intestinal e perda de apetite. Em alguns casos mais graves a pessoa pode entrar em coma e vir a óbito. Em todos os casos a coloração da urina tem alteração, podendo ficar amarelo forte, além de expelir sangue e resíduos.

O tratamento para infecção no trato urinário é feita com antibióticos. Dependendo do grau de infecção é feito um exame de urina para descoberta dos tipos de bactérias presentes na infecção e assim indicado o antibiótico correto. Na maioria das vezes, o paciente chega com muita dor e sofrimento devido aos sintomas e não é feito esse processo. Quando o caso de infecção é reconte o correto é fazer alguns exames para investigar as causas.

Em gestantes a infecção urinária é muito comum e na maioria das vezes não apresenta sintomas, por isso o exame de urina no pré natal é frequente. Sem tratamento a infecção pode evoluir para os rins, comprometendo suas funções e até ocasionar em um parto prematuro ou até um aborto.

Os médicos recomendam que não segure o xixi, tome bastante água e tenha bons hábitos de higiene como prevenção dessas infecções.

 

Qual a relação do bruxismo com o estado mental

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Esse problema afeta aproximadamente 30% da população mundial e somente no Brasil são 40% das pessoas atingidas pelo bruxismo.

Saber o que acontece no nosso corpo quando dormimos é um mistério e devido a isso, as pessoas não sabem que sofrem dessa doença que é noturna. O bruxismo é um hábito involuntário que faz com que a pessoa pressione fortemente a mandíbula ou ranger os dentes. Nigel Carter da Fundação Britânica de Saúde Oral disse: “Vi um homem que conseguiu provocar uma espécie de erosão nos dentes, até a gengiva”.Uma doença comum tanto em crianças como em adultos, a doença afeta 30% da população mundial e 40% da população brasileira, segundo dados da Organização Mundial da Saúde. O motivo mais comum estão entre estresses, tensão e ansiedade. Além de ser um transtorno perigoso o bruxismo pode causar lesões permanente nos dentes. “Ranger os dentes é cerca de 40 vezes mais potente do que mastigar”, explica do dentista.

A maioria das pessoas não sabe que possui a doença. “Quem normalmente descobre mais facilmente são as pessoas que acordam seus maridos ou esposas com o barulho”, conta Carter.

O bruxismo nem sempre gera sintomas, apesar que algumas pessoas relatam dores faciais, nos ouvidos ou na cabeça ao acordar. Outras percebem erosões nos dentes, que normalmente é diagnosticada em visitas ao dentista. Pessoas com a doença costuma ter dentes planos e cantos desgastados.

A doença pode ser também devido a transtornos do sono, tais como apneia e ronco que ajudam a interromper o sono. A causa específica ainda não é clara, mas tem vinculo com estresse e ansiedade que são fatores que podem agravar o problema.

Um recente estudo no Brasil sugeriu que o bruxismo pode se manifestar quando as crianças sofrem algum tipo de perseguição nos anos escolares. Os resultados da pesquisa mostrou que crianças de 13 a 15 anos que sofreram abuso verbal nas escolas têm uma probabilidade maior de sofrer da doença quatro vezes maior, e apareceu em 65% dos estudantes que sofriam bullying. Somente em 17% dos estudantes em outras condições o bruxismo afetava as crianças. A Fundação Britânica de Saúde Oral informou que os pais deveriam ter maior consciência a respeito do problema que afeta também os adultos.

Os tratamentos contam com protetores bucais que ajudam a diminuir a fricção dental. Alguns especialistas sugerem também mudanças no estilo de vida para aliviar o estresse diário “Se seu bruxismo estiver relacionado ao estresse, é importante que você tente relaxar mais e dormir bem”, recomentou o dentista.

O bruxismo pode ser também um efeito colateral de algumas medicações antidepressivas, existem técnicas de reversão dos casos porém não existe alguma maneira de evitar o bruxismo, em todas as ocasiões deve sempre consultar um médico especialista

OMS e CDC nos Estados Unidos, discutem medidas de segurança sobre a gripe aviária na China

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O aumento súbito nos casos de gripe aviária H7N9 na China já virou um “motivo de preocupação”, segundo os últimos anúncios do Centro de Controle e Prevenção de Doenças – CDC. Ao todo, 460 pessoas já foram infectadas desde outubro do ano passado, revelou o CDC em um relatório. “É, de longe, a maior onda de epidemia desde 2013”, disse o Dr. Tim Uyeki, especialista em gripe aviária do CDC.

O CDC vem trabalhando em uma vacina contra o H7N9, caso seja necessário. “É motivo de preocupação, com certeza”, disse Uyeki no relatório. “O aumento do número de casos H7N9 em humanos na China é definitivamente uma preocupação global”.

O CDC emitiu um aviso de viagem em janeiro, advertindo os visitantes chineses que chegarem aos Estados Unidos para ficarem longe das granjas e comércios de aves do país. Uyeki disse que pessoas do mundo todo ainda podem viajar para a China, mas elas devem estar cientes de que as aves do país podem ser infectadas.

Desde 2013, a gripe aviária H7N9 infectou 1.258 pessoas, disse o CDC. Assim, 460 casos em apenas cinco meses representam um terço de todos os casos ao longo de quatro anos. A Organização Mundial da Saúde – OMS, realizou uma reunião sobre o H7N9 e depois emitiu garantias públicas, dizendo que o vírus não parece ter sofrido mutação. O vírus continua tendo o mesmo efeito nos seres humanos. Em vez disso, o vírus se tornou mais perigoso para as aves.

Se um vírus da gripe aviária mata pássaros, é ruim para os avicultores, mas pode dar uma advertência de que o vírus está se espalhando. O problema com o H7N9 é que a doença não faz com que as aves fiquem doentes, portanto a doença pode se espalhar entre as aves sem que as pessoas saibam disso.

Uyeki disse estar preocupado que o H7N9 tenha se tornado mais difundido na China, se espalhando silenciosamente e infectando mais pessoas e mais aves. “Esse aumento de aves infectadas pode fazer com que mais casos de infecção humana surjam, isso porque o risco de transmissão de aves não mudou”, disse ele.

A China publica sequências genéticas do vírus H7N9 em bancos de dados públicos, mas não compartilhou amostras reais do vírus, por isso não é possível que os laboratórios norte-americanos, europeus, entre outros do mundo todo, testem o vírus para ver se houve alguma mutação significativa, em caso afirmativo, o vírus se tornará ainda mais perigoso.

 

Concentração de esperma de homens ocidentais tem diminuído

A concentração de esperma nos homens tem sofrido um acentuado declínio com o passar dos anos. Uma grande revisão de estudos sobre o assunto encontrou uma queda brusca na contagem de esperma, especificamente em homens da América do Norte, Europa, Austrália e Nova Zelândia, e a razão pode estar associada a fatores comuns em nossas vidas diárias.

Cientistas da Universidade Hebraica em Jerusalém e da Icahn School of Medicine em Nova York, analisaram cerca de 185 estudos de 1973 a 2011, incluindo quase 43 mil homens. Os resultados foram impressionantes: os pesquisadores encontraram um declínio de 52% na concentração de esperma e um declínio de 59% na contagem total de esperma.

A reanálise publicada na revista da Universidade de Oxford, Atualização da Reprodução Humana, mostra que o declínio tem se intensificado nos últimos anos, levantando questões sobre o futuro da saúde reprodutiva masculina em homens ocidentais.

“É extremamente preocupante”, disse a Dra. Shanna Swan, autora do estudo e professora de medicina ambiental da Icahn School of Medicine. “Para os casais que tentam conceber, este é um problema muito grave e difícil de um ponto psicológico. No entanto, isso também é um grande problema de saúde pública”.

Mas Swan diz que a queda na contagem de esperma tem sido associada à exposição a certos produtos químicos, que segundo a especialista, o contato inicial pode ter acontecido ainda dentro do útero. “Por exemplo, o tabagismo de uma mãe gravida tem um efeito mais devastador na contagem futura de esperma de seu filho do que um homem fumando quando adulto”, diz Swan.

O mesmo conceito também pode se aplicar a outros produtos químicos conhecidos como “disruptores endócrinos”, substâncias encontradas na água, solo e em alguns alimentos em todo o planeta. A hipótese é de que essas substâncias podem ser guiadas até os fetos masculinos, perturbando hormônios, e aumentando potencialmente o risco de futuros problemas de fertilidade. Estudos estão em andamento para estabelecer uma ligação conclusiva entre esses produtos químicos e a fertilidade.

A causa e o efeito ainda não estão claros, explica Swan. Mas há alguns produtos da vida moderna que são culpados tanto na baixa contagem de esperma quanto no aumento do risco de outras condições de saúde comuns, como, por exemplo: um estilo de vida sedentário, muitas vezes acompanhado por uma dieta pobre.

A Dra. Shanna Swan recomenda quatro coisas simples que os homens podem fazer para terem uma boa saúde de um modo geral, e ainda aumentar a contagem de seus espermatozoides: ter uma dieta saudável, praticar exercício físico, não fumar e ter uma boa noite de sono. “Além disso, essas coisas são fáceis de fazer e não custam dinheiro”, disse Swan

Veja também: Como tratar a infertilidade masculina com plantas medicinais

Dietas de apenas um alimento pode trazer prejuízo à saúde

 

As dietas mais aconselhadas são aquelas que apresentam uma grande variedade na alimentação, existindo nela desde ferro, vitamina C ou ácido linoleico, sem ter que se preocupar com isso.

Algumas dietas que estão na moda, que visam determinados alimentos ou até mesmo que eliminam determinado tipo de comida, na maioria das vezes oferecem uma variedade que apresenta um nível aceitável em termos de nutrição.

Mas se mesmo assim a pessoa que está fazendo a dieta tivesse que se alimentar de apenas um alimento, numa situação provavelmente improvável, qual poderia ser o alimento que seria o mais nutritivo e mais completo?

A carne não seria esse alimento, já que não possui fibra, vitaminas e os nutrientes mais importantes. Também nao estariam a maioria das frutas, legumes e verduras, nessa improvável dieta.

As quantidades de gordura e proteína da carne, não parecem nem de perto nos legumes, verduras e frutas, mesmo se a pessoa comesse uma grande quantidade deles.

Vilhjalmur Stefansson, explorador do Ártico, pesquisou sobre um determinado fenômeno conhecido como “rabbit starvation” que traduzindo significa “inanição do coelho”, que ocorre no norte do Canadá e ocorre quando a pessoa só se alimenta de carne magra, sem gordura, como no caso da carne do coelho. Depois de uma semana, ela irá começar a apresentar dor de cabeça, diarreia, lassidão e um certo desconforto.

Quando as calorias do dia a dia são vindas apenas das proteínas, o fígado fica carregado e ele acaba não conseguindo processar toda essa proteína. Nesse caso, o melhor caminho seria comer apenas batatas.

Jennie Jackson, nutricionista da Glasgow Caledonian University, escreveu sobre o australiano que ficou durante um ano  se alimentando somente de batatas , para conseguir perder peso e passar a ter hábitos alimentares mais corretos.

O diferencial da batata e que ela apesar de ser um amiláceo, ela possui uma quantidade nada comum de proteína e também de aminoácidos. Mas mesmo comendo 3 kg de batatas por dia, não, conseguiria chegar a dois terços da proteína necessária para uma pessoa km o peso de Taylor.

A batata também não possui a quantidade necessária de gordura recomendada, e mesmo Taylor tendo incluído batata-doce na sua dieta, para que tivesse vitaminas A e E, ferro e cálcio, a pesquisadora concluiu que, as vitaminas B, outros minerais e zinco, não estavam fazendo parte dessa dieta. Mas mesmo assim, Taylor parece que passou por esse desafio sem maiores consequências e perdeu bastante peso.

Pessoas que tiveram seus dados epidemiológicos analisados, mostraram que uma variedade de alimentos, como de verduras e legumes colocados na dieta, deixa ela mais saudável o que quando ela apresenta somente um alimento, mas o motivo disso ainda não foi descoberto.

Uma dieta sem a existência de hortaliças, pode significar uma maior probabilidade de a pessoa ter câncer numa determinada época da sua vida.

Jackson ainda declara que não se sabe quais os alimentos que provocam maiores efeitos, mas que a dieta de apenas um alimento pode te poupar estresse e tempo, mas ela pode te deixar doente mais rápido.

 

Especialistas falam sobre os benefícios do feijão e saiba mais sobre a variedade deste rico alimento

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Deixar o feijão de molho de um dia para o outro é uma tradição muito antiga e que agora está cientificamente provado que isso traz muitos benefícios para a saúde. Alexandro Felipe é culinarista e técnico em alimentos, mas cozinha feijão como antigamente: “Tem toda essa questão de deixar o feijão mais suave com relação ao seu sabor, e também ele acaba ficando menos indigesto”, diz Alexandro. Além de reduzir o tempo de cozimento e economizar gás, a pratica tira dos grãos alguns componentes que dificultam a nossa digestão.

“O ideal é que a água cubra por completo os grãos, que eles fiquem em um pote com tampa de um dia para o outro, e que seja em vasilhas de cerâmica ou de vidro. Esse molho deve ser feito por um tempo mínimo de 8 horas”, diz a nutricionista, Klara Rahmann.

Algumas pessoas usam essa mesma água onde o feijão ficou de molho para cozinhar, mas nesta água estão contida as substâncias que foram retiradas no processo de imersão dos grãos, e que são consideradas antinutricionais ou indigestas. Portanto, descarte essa água e use uma água nova para fazer o cozimento.

A recomendação vale para outros tipos de grãos:

“Isso serve também para ervilha, lentilha, grão de bico, até mesmo um próprio arroz integral”, diz Klara. O feijão é um dos alimentos mais consagrados aqui no Brasil e junto com o arroz, faz sucesso a séculos aqui no país, devido a sua simplicidade, sabor e benefícios. Existem de vários tipos: feijão carioquinha, feijão preto, feijão branco, feijão de corda. Tem o feijão rosado, o jalo, fradinho, azuki, verde, vermelho, roxo, bolinha, rajado, macassa, moyashi e o feijão-guandu. Todos eles devem seguir este mesmo processo de imersão para a retirada de impurezas dos grãos.

O feijão é rico em nutrientes essenciais para a saúde humana, como vitaminas, mineiras, proteína, cálcio, ferro em bastante quantidades e fibra alimentar, fundamentais em quantidades diárias. O feijão preto e o feijão fradinho são ricos em ácido fólico, ideal para mulheres que desejam engravidar ou que já estejam nos primeiros meses de gestação.

Ele é um alimento completo, tem o seu consumo bastante recomendado por especialistas de saúde no combate da anemia e da desnutrição infantil. Muito se especula devido a sua origem ser da Mesopotâmia e ter surgido há 7 mil anos a.C.

Aqui no Brasil, o tipo mais abundante e sem dúvidas o mais consumido, é o feijão carioquinha, também muito conhecido como feijão carioca (Phaseolus Vulgares). O feijão preto também vem logo em seguida apreciado em muitas regiões do país e ideal para se fazer feijoada. Existem outros tipos bem consumidos em regiões específicas do país, como o macassa (Vigna unguiculata) que é muito consumido em regiões rurais do Nordeste brasileiro.

 

Dois estudos recentes apontam que consumir café aumenta longevidade

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Apesar de que seja a ingestão do café, para alguns, inimiga da saúde, ao menos segundo dois estudos publicados no dia 10 de julho deste ano, a bebida, consumida em todo o mundo (são, em média, 2,25 bilhões de xícaras todos os dias), pelo contrário, é capaz até de prolongar a vida de quem a consome. No caso, seus consumidores frequentes teriam menos risco de morrer, principalmente em decorrência de doenças circulatórias e gastrointestinais.

Entre os dois estudos citados, há uma pesquisa conduzida pela Agência Internacional de Pesquisa em Câncer e o Imperial College de Londres. Essa pesquisa afirma, em seus resultados, afirma terem sido observados benefícios à saúde humana proporcionados pelo consumo da bebida em questão. Isso, vale pontuar, em dez países europeus, cada um com hábitos de consumo da bebida que se diferiam um do outro, indo-se do café com leite, mais consumido no Reino Unido, ao expresso, mais consumido pelos italianos.

Assim, após 16 anos de análises desses dados, que foram sendo coletados pela Pesquisa Europeia Prospectiva sobre Câncer e Nutrição (Epic, na sigla em inglês), com mais de 500 mil pessoas acima dos 35 anos de idade, habitantes dos dez países europeus, é que os pesquisadores chegaram às conclusões já citadas.

Já em relação à segunda pesquisa, a conclusão que tiveram os pesquisadores da Universidade do Sul da Califórnia (USC), foi que os consumidores diários de uma xícara de café são 12% menos propensos a morrer, em relação aos que não realizam esse consumo. No caso, as mortes seriam ocasionados por vários vales, como os acidentes vasculares cerebrais, cânceres, diabetes e também doenças cardíacas, respiratórias ou de fígado.

E parece ser esse estudo bastante respeitável, dado o fato de que incluiu participantes diversificados, pertencentes a quatro grupos étnicos diferentes: brancos, latinos, afro-americanos e japoneses-americanos. Também tinham, entre eles, diferentes estilos de vida. E, mesmo com tantas diferenças, o resultado foi o mesmo em todos os quatro grupos, ou seja, de que o café traz benefícios à saúde de qualquer pessoa.

Além dessa conclusão relacionada ao consumo de apenas uma xícara de café por dia, o estudo ainda sugere um maior número de benefícios para aqueles que bebem, diariamente, de duas a três xícaras de café, proporcionando assim, quanto ao risco de morte, uma redução significativa de 18%.

Por fim, é importantíssimo pontuar que, para esses dois estudos, ambos publicados na revista científica Annals of Internal Medicine, tanto o consumo do café normal quanto o consumo do café descafeinado serão benéficos à sua saúde.

 

Quem dorme mal tem mais risco de desenvolver Alzheimer

Uma nova pesquisa feita por pesquisadores da Universidade Washington e da Universidade Stanford, localizadas nos Estados Unidos, revelou que dormir mal eleva o risco de desenvolver Alzheimer. Os pesquisadores descobriram que pessoas que estão na meia-idade e dormem superficialmente ou tem poucas horas de sono, eleva o risco de desenvolver a doença quanto atingir a velhice.

O time internacional de pesquisadores, avaliou cerca de 22 pessoas com vida e rotina saudável entre os 35 e 65 anos de idade. Na primeira etapa do estudo, os cientistas observaram os voluntários durante duas semanas e fizeram medições no pulso dos voluntários através de um dispositivo para registras as horas sem dormir.

Feito isso, os voluntários ainda dormiram por duas noites no laboratório médico em quartos especialmente planejados para que eles pudessem ter uma boa noite de sono. Nessa etapa, os pesquisadores usaram fones de ouvido e alguns eletrodos para detectar o sono dos voluntários. Os eletrodos foram colocados em determinados pontos para monitorar toda a atividade cerebral dos voluntários enquanto dormiam.

Feito isso os pesquisadores iniciaram uma outra etapa de observações. Metade dos voluntários da pesquisa, foram induzidos a ficarem apenas no primeiro nível do sono, considerado superficial, durante a primeira noite. Na segunda noite, houve um revezamento dos grupos. Para que os participantes dormissem apenas superficialmente, os cientistas monitoraram o sono dos participantes e emitiram sons através dos fones de ouvido quando os participantes atingiam um nível mais profundo do sono. Mesmo que os ruídos não acordassem os participantes, eram o suficiente para ocasionar uma noite mal dormida.

A primeira reclamação dos voluntários foi o extremo cansaço. Já a revelação dos cientistas veio através de diversos exames, um deles foi a partir de amostras do líquido contido na medula espinhal de cada participante. O resultado revelou que as amostras continham quantidades muito maiores de beta-amiloide, a principal substância que indica o surgimento do Alzheimer. Em comparação, os participantes que dormiram a noite inteira em um sono completo, tinham 10% de diferença em relação aos outros participantes. Tudo isso foi observado em apenas um dia de noite mal dormida, imagina quem sofre de insônia?

Os cientistas ainda observaram uma outa alteração nos exames dos participantes que não dormiram bem. Eles apresentaram uma elevada quantidade de outra proteína no corpo que é considerada uma vilã dos neurônios, a tau. Sendo assim a conclusão foi de que os pacientes que apresentam esse problema crônico de noite mal dormida, possuem maior risco de desenvolver a doença.

A teoria em torno de todo o estudo, é de que o sono funciona como uma limpeza para o cérebro. Ele é capaz de limpar todas as substâncias nocivas que foram acumuladas ao longo do dia no cérebro. No caso de quem dorme pouco ou mal, essas substâncias permanecem, podendo ocasionar uma série de problemas.

 

Dicas para cuidar bem dos dentes

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É muito comum algumas pessoas deixarem de lado o cuidado com os dentes e priorizarem outras áreas do corpo quando o assunto é saúde. Mas o que muita gente não sabe é que a falta de cuidado com os dentes é sinônimo de problemas futuros, além de gastos excessivos com tratamentos.

De fato, um sorriso bonito e dentes bem tratados e branquinhos são pontos fortes da nossa apresentação pessoal. Por isso é essencial fazer a escovação após as refeições e da forma correta.

Conheça algumas dicas simples, mas muito importantes, para você manter dentes e gengivas saudáveis.

 

1 – Faça a escovação de forma correta

É muito importante escovar os dentes após ingerir qualquer alimento. O acúmulo de bactérias causa placas que vão deteriorando os dentes, além de mau hálito.

A escovação deve ser feita cuidadosamente, com creme dental com flúor, e a escova precisa alcançar todos os dentes de forma completa, incluindo a língua. Enxágue várias vezes fazendo bochechos para eliminar todos os resíduos.

 

2 – Use fio dental

Passar fio dental é tão importante quanto a escovação porque ele ajuda a eliminar a sujeira que fica entre os dentes, onde a escova não alcança. Caso contrário os dentes não ficarão livres de cáries e placas.

 

3 – Inclua um bom antisséptico bucal

Use um produto sem álcool, pois o álcool pode manchar os dentes e irritar a gengiva. O antisséptico ajuda a eliminar bactérias e mantém a boca mais limpa.

 

4 – Escolha a escova de dente certa

A melhor escova é aquela com cerdas macias e cabeça pequena. Ela se encaixa bem na boca e consegue alcançar todos os dentes, além de não maltratar a gengiva.

 

5 – Troque a escova de dentes regularmente

O ideal é trocar a cada 3 meses, que é o tempo que leva para começar a desgastar.

Além de não fazer o melhor trabalho por conta do desgaste, a escova acumula bactérias com o passar do tempo.

 

6 – Tenha horários para comer

Quem passa o dia beliscando não vai escovar os dentes a todo momento e é aí que mora o perigo. Procure ter uma rotina na alimentação para que possa fazer as escovações logo após as refeições.

 

7 – Visite regulamente um dentista

É essencial separar uma quantia de dinheiro para idas regulares ao dentista. Isso vai evitar problemas maiores e que podem ser bastante dolorosos no futuro, além de gastos excessivos com tratamentos muito complexos.

Anúncio da agência de Alexandre Gama conquista os jurados do 64º Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade

Três Leões de Cannes no maior festival de publicidade do mundo foi o que resultou a sacada da Neogama – uma das 20 maiores agências de publicidade do Brasil, fundada pelo publicitário e empresário brasileiro Alexandre Gama, atualmente CEO da empresa – a respeito de um anúncio que une criatividade e tecnologia.

O chamado “Teste da pisada”, criado para a ASICS, veiculado em revistas, convida os leitores a identificar qual é o seu tipo de pisada, para escolher o modelo de tênis mais adequado aos seus pés. Trata-se do uso de uma tinta termocrômica que reage ao calor do corpo, desta forma, basta pisar na área demarcada pela revista e descobrir o resultado em segundos – as pisadas podem ser do tipo supinação, pronação ou neutra.

A inovadora peça publicitária criada pela agência de Alexandre Gama conquistou os jurados do 64º Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade. O anúncio foi premiado com um Leão de Prata (Promo & Action) e dois Leões de bronze (Print&Publishing e Media).

O maior evento de publicidade do mundo acontece todo ano na Riviera Francesa – este ano foi entre os dias 17 e 24 de junho.

Ficha Técnica da peça publicitária

Título: Anúncio Teste de Pisada

Anunciante: ASICS

Agência: NEOGAMA

Direção Geral de Criação: Alexandre Gama

Direção de Criação: Márcio Ribas e Fabio Mozeli

Criação: Gabriel Marcondes, Sávio Hatherly, Pedro Rosas, José Pedro Bortolini e Michel Morem

Atendimento: Guilherme Nogueira, Renato Miguez, João Castro e Oleg Loretto

Planejamento: Maju Strasburg

Mídia: Luiz Gini, Giuliana Chekin, Cibele Perandin e Karem Pugliesi

Direção de Produção: Mariah Bayeux

RTVC: Paula Alimonda

Artbuyer: Vanessa Raad e Felipe Moro

Editor: Roger Pereira e Lucas Souza

Motion Design: Marcos Thuki

Produtora: Ritmo Visual Filmes

Direção: Pedro H. M. Marques

Direção de Fotografia: Marco Lomiler

Produtor Executivo: Patrick Caracas

Produtora: Mayra Donatelli

Assistente de câmera: Yllan Carvalho

Colorista: Luca Leocadio

Produtora de Áudio: Hefty

Maestro/ Produtor: Edu Luke

Atendimento Som: Juliana Cruz

Produtora Apoio: Bandits

Produção Gráfica: Casa da Produção Gráfica

Aprovação Cliente: Mauricio Busin e Thaise Oliveira

Cannes Lions

Este ano, o Brasil inscreveu no Cannes Lions 3.020 trabalhos, 215 a mais em comparação com 2016. Foram 99 Leões para as agências brasileiras em oito dias de evento, nesta edição – ano passado foram 90.

Na classificação geral entre os países, o Brasil ficou em quarta posição, perdendo apenas para os Estados Unidos, que ganhou 429 Leões; Reino Unido, que levou 131 Leões; e Austrália, que ficou com 113 estatuetas.

A “campanha” brasileira de 2017 no evento de Cannes também é a quarta melhor performance do país – o recorde foi em 2014, quando foram conquistados 116 Leões. Em 2015, foram 108 Leões, incluindo um Grand Prix.

Alexandre Gama

O publicitário brasileiro é formado pela Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP). Ele começou a carreira em 1982, como redator na agência Standart Ogilvy. Em 1990, começou a atuar como redator na agência DM9 e permaneceu por quatro anos – período em que foi o redator mais premiado do Brasil.

Alexandre Gama também passou pelas agências AlmapBBDO e Young & Rubicam. Além disso, foi, o primeiro brasileiro a estar à frente de uma rede global de agências de comunicação, quando ocupou o cargo de WCCO da inglesa BBH.